توجه هذه الجائزة للمشروعات الاجتماعية الخيرية، التي تخدم فئة أو أكثر من فئات المجتمع، وتتسم بالتميز والاستدامة في نوع الخدمات التي تقدمها، سواء أكانت موجهة لتقديم خدمات أساسية مثل الإسكان والصحة والتعليم والتدريب، أم موجهة نحو التثقيف والترويح على مستوى اجتماعي أوسع. وتسعى الجائزة إلى تحفيز الإبداع في مجال العمل الاجتماعي وتحقيق مستوى أعلى للخدمات الاجتماعية.
وتُمنح الجائزة للمشروعات الاجتماعية الخيرية الفاعلة الموجهة لرعاية فئة محددة أو أكثر من فئات المجتمع السعودي، على النحو الذي يحقق إحداث نقلة نوعية في الحياة الاجتماعية للمستفيدين.